02.08.2024

Согласно опросу Gartner, Inc., в котором приняли участие 395 руководителей  служб маркетинга, средние маркетинговые бюджеты сократились до 7,7% от общего дохода компаний по сравнению с 9,1% в 2023 году.

Ежегодный опрос Gartner о расходах на маркетинг показывает, что в 2024 году средние маркетинговые бюджеты компаний сократились на 15% и составили в среднем до 7,7% от общего дохода компании по сравнению с 9,1% в 2023 году.

Опрос проводился с февраля по март 2024 года. Респондентами опроса стали специалисты и руководители по маркетингу в Северной Америке, Северной и Западной Европе в 10 различных отраслях, компаний различных размеров и доходов. Большинство респондентов сообщили о среднем годовом доходе компании более 5,3 млрд долларов.

В то время как инвестиции в платные медиа выросли до 27,9% бюджета в 2024 году, расходы на маркетинговые технологии, оплату труда и агентства упали.

Цифровые технологии доминируют над растущей долей расходов на платные медиа, составляя 57,1% бюджетов в 2024 году по сравнению с 54,9% в 2023 году. Основные каналы включают поисковые системы (13,6%), социальную рекламу (12,2%) и цифровую дисплейную рекламу (10,7%). Среди офлайн-каналов основными каналами для инвестиций были событийный маркетинг (17,1%), спонсорство (16,4%) и телевидение (16%).

Подписывайтесь на наши новости в Telegram: https://t.me/idexpert 

Читайте нас на VK: https://vk.com/idexpert_ru

Источник:  Пресс-служба Gartner


Рейтинг статьи