Лишь 23% ритейлеров в США используют Bluetooth технологии

Статьи и обзоры

Все статьи

Технологии

Оборудование и ПО

Лишь 23% ритейлеров в США используют Bluetooth технологии

версия для печати

27.07.2016

Агентство eMarketer опубликовало данные об опросе розничных компаний об использовании биконов, маячков и других Bluetooth-технологий

Аналитики считают, что прошло достаточно времени с тех пор, когда Apple представила собственную технологию iBeacon в сентябре 2014 года, и можно подвести промежуточные итоги. Итоги опроса розничных компаний в США, проведенного в начале весны 2016 года, показали, что лишь 23% ритейлеров используют эти технологии и удовлетворены результатом их интеграции в маркетинговые процессы. Еще 22% магазинов пробовали использовать биконы, но остались недовольны результатом и планируют скорректировать стратегию. По 16% пришлось на компании, которые планируют их использование и тех, кто уже заложил в бюджет беспроводные маячки. Наиболее неожиданным результатом стали 23% тех, кто даже не планирует использовать биконы и подобные технологии.

Другой опрос, результаты которого были опубликованы в марте 2016 года, приоткрыл завесу тайны над тем, каким мобильным технологиям сегодня отдает предпочтение ритейл. Лидируют приложения, цифровые программы лояльности и сайты магазинов. Около половины компаний используют QR-коды, еще 32% — NFC. И лишь 15 процентов пришлось на биконы. Это наглядно демонстрирует отсутствие интереса к Bluetooth-маркетингу, но столь удручающий результат имеет и свои причины. Само оборудование требует финансовых вложений, как капитальных на покупку, так и операционных на обслуживание. Кроме того, сами покупатели не заинтересованы в этой технологии. Компанией Epsilon провела опрос среди покупателей и выяснила, что 37% покупателей не хотят ей пользоваться, а участвуют или планируют участвовать в таких программах лишь 17% опрошенных. Остальные сомневаются и приглядываются, что в современном мире сравни с отсутствием какого-либо интереса.

С 2014 года индустрия Bluetooth-маркетинга обзавелась хорошими кейсами успешного применения этих технологий. Сеть магазинов Macy’s установила биконы в торговых точках в Нью-Йорке и Сан-Франциско, а позже расширила программу на все свои магазины в США. Еще одним первопроходцем можно считать сеть магазинов одежды American Eagle Outfitters. Это сети использовали платформу и оборудование shopkick. Эта компания устанавливает в магазинах маячки shopBeacon, которые передают маркетинговые предложения покупателям, запустившим приложение shopkick. Но на этом список успешных кейсов завершается. Возможно, есть единичные случаи удачного применения Bluetooth-биконов, но широким массам они не известны.

Источник: Retail&Loyalty

Рейтинг статьи

Оставить комментарий

Возврат к списку

Материалы по теме:

Статьи и обзоры

Российский рынок корпоративных Wi-Fi сетей сегодня
Клиент, как и прежде, надеется на надежность оборудования и техподдержку
Выживет ли Huawei?
Huawei остается ведущим поставщиком 5G в мире
«Привет! Я твоя упаковка»
«Умная» упаковка: вытеснит ли она традиционную?
Навигационный рынок России: состояние на 2017 год
Основа дальнейшего развития – объединение на основе глобального навигационного пространства
Bluetooth биконы повышают продажи автосалона
Bluetooth биконы помогают отслеживать перемещение автомобилей по территории автосалона

Новости рынка и технологий

Российский рынок 5G в корпоративном сегменте может вырасти до 50 млрд рублей
Драйвером рынка сетей пятого поколения является развитие private (частных) 5G, на который приходится 40-45% глобального рынка, темп прироста составляет более 35% в год
«Билайн» будет устанавливать на базовых станциях натрий-ионные батареи
Натрий-ионные батареи допускают аварийные режимы, которые для литий-ионных являются критическими или фатальными, могут разряжаться до нуля, работают в морозы и не горят
«Мосгортранс» выделил 223 млн рублей на внедрение ПАК для обеспечения работы «альтернативной навигации»
Формулировка «альтернативная навигация» в тендерных документах ведомства не поясняется, но, вероятно, речь идет об городском аналоге GPS и «ГЛОНАСС»
Количество базовых станций связи в России приблизилось к миллиону
По данным на конец прошлого года, в сетях российских операторов мобильной связи работало почти 500 тысяч базовых станций четвертого поколения – более 50% от общего количества
Прибыль зеленоградского производителя коммуникационного оборудования «Ангстрем-Телеком» выросла в два раза
Баланс компании также увеличился на 63% с 466,6 млн рублей до 762,3 млн рублей

Продукты автоматической идентификации

Chainway C66 Мобильный компьютер на базе OC Android	DASCOM DC-2300 Компактный принтер для печати карт с технологией прямой термопечати	UHF RFID метка TwinTag UHF RFID метка для маркировки широкого спектра товаров в розничной торговле
Chainway MC62 Высокопроизводительный мобильный компьютер промышленного класса	RST-INVENTORY ПО для проведения инвентаризации с помощью мобильного RFID считывателя	RST-BOOKOS Настольный UHF RFID считыватель для библиотек, предприятий и складов
Chainway URA4 4-портовый стационарный UHF RFID-считыватель на базе ОС Android 9.0	UHF RFID метка BiblioTag UHF RFID метка для маркировки архивных документов и книжных изданий	Chainway U300 Стационарный RFID-считыватель (Android 11)