Грядет новая эра мобильного маркетинга и мобильного штрихкода, а имиджевые сканеры продолжат вытеснять лазерные

Елена Астафьева

13 февраля 2013 года в Москве состоялась презентация нового стандарта GS1 обращения цифровых купонов. России повезло – мы первые. Через несколько дней пройдет презентация в Брюсселе. Интерес к данному событию со стороны производителей и розничных сетей оказался велик. Зал, в котором проходила презентация, вместительностью более 200 человек, был полон.

Стандарт, разработанный GS 1 в сотрудничестве с крупнейшими мировыми производителями и розничными операторами, был представлен руководителем проекта Digital Coupons GS1 Global Office – г-ном Жаном Люком Чемпионом. Новый стандарт призван дать единую основу для обращения данных между производителями, ритейлерами и покупателями и облегчить первым двум процесс создания и проведения маркетинговых программ по стимулированию сбыта.

Какие возможности дает участникам FMCG рынка новый стандарт? Прежде всего, международные бренды смогут проводить маркетинговые кампании в глобальном масштабе – в различных странах и различных розничных сетях. Как пояснил г-н Чемпион, купон на скидку, полученный в одной стране, сможет быть погашен в другой. Во-вторых, разработчики мобильных решений получат единую платформу и единый стандарт для разработки и внедрения своих приложений. Наконец, наличие единого стандарта облегчит интеграцию цифровых купонов с другими приложениями, используемыми в цепочке поставок.

Возможности GS1 Digital Coupons Standard уже реализованы российским разработчиком приложений – кемеровской компанией Dinect (ДМ Групп). Константин Рябиков, генеральный директор ДМ Групп, представил технологию цифровых купонов Digital Coupon Data Pool. По сути, для производителей и ритейлеров – это инструмент для создания и проведения маркетинговых кампаний, а для покупателей - мобильное приложение, информирующее его о рекламных акциях и доставляющее мобильные купоны на смартфон.

Чем эта технология принципиально отличается от существующих в мобильном маркетинге? Во-первых, это уже не спам, а добровольное получение информации покупателем по запросу. Во-вторых, компаниям не нужно платить за массовые рассылки мобильным операторам – они платят за совершенную покупку, то есть за состоявшегося покупателя. Наконец, службы маркетинга получают самую детальную и достоверную информацию по продажам.

Итак, похоже, что грядет новая эра мобильного маркетинга и мобильного штрихкода и, как следствие, изменения в структуре спроса на сканирующее оборудование. Имиджевые сканеры продолжат вытеснять лазерные.