Канадские рекламодатели проводят конкурс с помощью технологии NFC и QR-кодов

В марте 2012 года две рекламные компании в Канаде начали испытывать технологию ближней бесконтактной связи (NFC) с использованием радиочастотной идентификации и двумерных штрихкодов, разработанную ванкуверской GaugeMobile, специализирующейся в области мобильного маркетинга. Данная технология позволит потребителям получать информацию через рекламные плакаты, расположенные на всей территории Канады, с помощью смартфонов. Эта система под названием Scanvee была установлена на остановках общественного транспорта, а также в туалетных комнатах во многих барах и ресторанах, чтобы привлечь граждан к участию в конкурсе с розыгрышем различных призов. В рамках кампании задействованы более 1000 рекламных плакатов каждой фирмы-рекламодателя, которые размещены по всей стране.

Astral Outdoor и Newad Media надеются, что данная система привлечет внимание потребителей к продукции и услугам, рекламируемым на рекламных щитах и плакатах. Первый пробный этап рекламной кампании начался две недели назад и предполагает проведение конкурса, призом в котором будет подарочный сертификат на 200$ от Rexall Canadian Pharmacies, а также набор потребительских товаров от таких компаний, как Procter & Gamble и Kimberly Clark. Конкурс в рамках рекламной кампании проводит Out-of-Home Marketing Association of Canada (Канадская ассоциация наружной рекламы) (OMAC).

Метка Scanvee содержит пассивную вкладку NFC RFID и оснащена QR-кодом, при этом и вкладка и QR-код имеют уникальный идентификационный номер. Во время кампании по продвижению продукции метки Scanvee прикреплялись к рамам рекламных плакатов Newad, которые устанавливались в туалетных комнатах ресторанов и баров (как мужских, так и женских) в Ванкувере. В настоящее время таких плакатов насчитывается десять штук. Каждый плакат содержит рекламное обращение, предлагающее всем, кто его видит, принять участие в конкурсе, приблизив свой телефон с бесконтактной связью NFC к метке Scanvee, размеры которой составляют 6 на 12 см (2,4 на 4,7 дюйма), или же просканировав напечатанный на ней QR-код. Независимо от того, используется ли технология NFC или QR-код, пользователь получает доступ к контенту с помощью выхода в Интернет через сотовый телефон (при этом программное обеспечение Scanvee обрабатывает данные на сервере GaugeMobile), а затем к нему обращаются с просьбой указать имя и электронный адрес и представить свой рисунок. Через месяц после подведения итогов конкурса рисунков победители получают извещение по электронной почте.

Система Astral Outdoor была установлена на пяти остановках общественного транспорта в Торонто, где пассажиры ожидают городские автобусы и трамваи. И в этом случае им предлагается сканировать QR-код, напечатанный на рекламном плакате, или считать метку NFC, встроенную под QR-кодом, чтобы принять участие в конкурсе.

Предполагается, что пробный этап, начавшийся в начале марта, продлится 12 месяцев, после чего компании-рекламодатели и GaugeMobile собираются провести оценку результатов кампании. Конкурс OMAC будет длиться четыре недели и по его завершении Astral Outdoor и Newad планируют приступить к следующей рекламной кампании.

Ожидается, что число сканирований NFC-меток на каждом плакате или рекламном щите будет значительно меньше результатов сканирований двумерных штрихкодов. "Рынок еще не созрел для технологии NFC, - заявляет Тони Вассильев (Tony Vassiliev), генеральный директор GaugeMobile's. Так как по его оценке лишь три процента сотовых телефонов, используемых в настоящее время, оснащены ридерами NFC, и очень небольшое число потребителей будут использовать возможности NFC до того времени пока данная технология не получит широкое распространение. По этой причине наряду с чипом NFC на плакатах используются и двумерные QR–коды.

По словам Вассильева, программное обеспечение GaugeMobile позволяет рекламодателю привлечь потребителей к участию в будущей рекламной кампании, однако до настоящего времени две фирмы-рекламодателя, участвующие в этой акции, еще не воспользовались преимуществами этой функции. Они изъявили лишь желание проверить, насколько эффективно система привлекает внимание потребителей.

Несмотря на то, что большинство пользователей скорее всего будут использовать QR-код, Вассильев ожидает, что в долгосрочной перспективе наиболее популярной технологией станет NFC (Near Field Communication). Он утверждает, что "сложной проблемой, с которой мы сталкиваемся при использовании QR-кодов, является то, что они прекрасно используются только технически грамотными людьми, однако многие пользователи не хотят совершать действия, необходимые для сканирования этих кодов». Для сканирования QR-кодов необходимы, как правило, три действия: предварительная загрузка приложений для сканирования штрихкодов, выбор приложений и ответы на запросы приложения для получения доступа к информации при сканировании штрихкода. Как отмечает Вассильев, технология NFC не требует загрузки каких-либо приложений.

Вассильев сообщает, что он и его коллеги провели пять часов вблизи автобусных остановок, наблюдая за реакцией людей на рекламные плакаты, однако в настоящее время он не располагает статистическими данными в отношении того, как часто сканировались коды или использовалась технология бесконтактной связи, а также информацией об общем уровне интереса людей на автобусных установках к плакатам. По мере развития пилотного проекта фирмы-рекламодатели будут рекламировать различные виды товаров, что позволит сравнить уровень интереса потребителей к различным предложениям.