Читателям журнала «Glamour» «нравятся» метки  Social SnapTags

Социальные сети начинают играть всю большую роль в мобильном маркетинге. Журнал «Glamour» недавно установил сотрудничество с компанией SpyderLynk в целях разработки кампании по мобильному маркетингу с использованием меток Social SnapTags. Читателям «Glamour» понравилась возможность выразить свое отношение к предложениям рекламодателей журнала нажатием кнопки «Like», связываясь с ними с помощью меток Social SnapTags, при этом число читателей, отреагировавших на акцию в сентябрьском номере (фотографирование, сканирование, нажатие кнопки “like” просмотр и пересылка информации о предложениях) в общей сложности составило более полумиллиона.

Подобное применение Social Snaptags в целях мобильного маркетинга оправдало себя. В рамках организованной журналом «Glamour» компании по мобильному маркетингу под названием “Friends and Fans” («Друзья и поклонники») читателям были предложены различные акции от рекламодателей на сумму более 85 000$, что по данным отчета SpyderLynk от 7 ноября 2011 года обеспечило рекламодателям более 50 000 новых клиентов.

На метках SocialSnapTagsв печатных изданиях или на цифровых носителях могут присутствовать иконки Facebookили Twitter, чтобы потребители имели возможность выразить отношение к тому или иному брэнду с помощью кнопок LIKEили FOLLOW.

Количественные показатели этого проекта являются весьма впечатляющими. Помимо вышеупомянутых результатов 67% читателей, которые сфотографировали или сканировали метки Social SnapTag, нажали кнопку Like (в социальных сетях), выразив свое положительное отношение к журналу и участвующим в данной кампании брендам, чтобы получить информацию об акциях, и 18% из них переслали информацию об этих предложениях своим друзьям.

Рекламодатели журнала Glamour предлагали лотереи, скидки и купоны для стимулирования сбыта и увеличения объема продаж, а также бесплатные образцы товаров. Показатель эффективности рекламы составил от 71% до 85%. Представители компании отметили, что метки Social Snaptags значительно повышают роль социальных сетей в обеспечении связи между компаниями-рекламодателями и потребителями.

По данным , предоставленным SpyderLynk, число пользователей этой программы составило приблизительно 4% читателей журнала «Glamour». Эти показатели совпадают с данными других отчетов, согласно которым 4% общего населения США обычно положительно реагируют на акции мобильного маркетинга и предложения в социальных сетях.

Слишком рано прогнозировать, станет ли мобильный маркетинг долгосрочной стратегией журнала или просто в настоящее время читатели и потребители просто в достаточной мере заинтригованы этими акциями и поэтому используют мобильные устройства (которые, возможно, также являются для них новинкой) для сканирования и изучения информации в отношении различных брэндов, компаний и товаров. Тем не менее, можно сделать вывод, что маркетинговые акции в социальных сетях весьма популярны среди специалистов по маркетингу, которые стремятся найти эффективные рекламные приемы для привлечения потребителей и в то же время помочь рекламодателям предоставить более подробную информацию о товарах. По всей видимости, ответная реакция потребителей свидетельствует о том, что по крайней мере в настоящее время метки Social Snaptags являются эффективным инструментом обеспечения взаимосвязи между рекламодателями и потребителями.

“Результаты наших первых акций с самого начала демонстрируют эффективность Social Snaptags, которые позволяют маркетологам расширить массовый маркетинг, вовлекая в акции активных потребителей, ежедневно использующих мобильные устройства для общения в социальных сетях, - заявила Николь Скогг (Nicole Skogg), генеральный директор SpyderLynk. - Потребителям предлагается использовать метки Social Snaptags, используемые в акциях по мобильному маркетингу, чтобы устанавливать связь с компаниями-рекламодателями, представляющими тот или иной брэнд. Учитывая полученные результаты, мы ожидаем рост участия потребителей в подобных акциях.

ОкомпанииSpyderLynk

Компания SpyderLynkспециализируется в разработке решений для активации меток с помощью мобильных устройств и платформ для мобильного маркетинга. Метки SnapTagsи SocialSnapTagsявляются запатентованными мобильными технологиями с применением двумерных штрихкодов, позволяющими специалистам по маркетингу эффективно использовать логотипы различных компаний и иконки в качестве интерактивных маркетинговых средств. Потребители могут с помощью смартфонов или обычных телефонов с видеокамерой активировать метки SocialSnapTags, размещенные на упаковке, рекламных объявлениях, вывесках или мониторах компьютеров.

Статья переведена и подготовлена к публикации ID Expert (www.idexpert.ru)