"Интеллектуальные" QR-коды дают толчок развитию маркетинговых стратегий

QR-коды и двумерные штрихкоды никогда не славились внешней красотой. Однако, по мере роста признания их полезности и возможности комплексного интерактивного взаимодействия с потребителями, специалисты по маркетингу начинают использовать творческие подходы к разработке более привлекательных с эстетической точки зрения типов QR-кодов, часто именуемых дизайнерскими QR-кодами.

В настоящее время каждый может зайти в Интернет и сконструировать собственный «дизайнерский штрихкод». На более общем уровне цвет стандартного черно-белого штрихкода можно заменить на любой другой, если обеспечивается достаточная контрастность, позволяющая устройству считывать код. Часто в центр штрихкода добавляется какой-либо логотип. Однако, многие компании проявляют творческий подход и составляют штрихкоды, которые органично сочетаются с дизайном и текстурой рекламной печатной продукции. Некоторые специалисты по рекламе даже привносят элемент искусства в создание штрихкодов.

В те же время, это означает, что QR-коды не просто обретают новый облик. Они становятся стратегической частью маркетингового плана в целом. Такая ссылка на веб-адрес, часто именуемая «интеллектуальной» или «динамичной», не просто строго зашифрована черными и белыми пикселями. Динамичный штрихкод дает специалистам по маркетингу достаточную гибкость для регулирования контента, представляемого этим кодом.

Так как штрихкоды становятся более динамичными, а представляемаяими информация все более точной и адресной, такой же в свою очередь становится и информация, которую специалисты по маркетингу получают с их помощью. Возможность анализировать данные на основе результатов сканирования штрихкодов делает использование штрихкодов все более привлекательным. Например, маркетологи могут определять время взаимодействия потенциальных потребителей с продукцией или рекламным объявлением, число этих взаимодействий, количество времени, проведенного на веб-сайтах или при взаимодействии с продукцией, а также где именно осуществлялся подобный контакт.

При условии эффективного использования этих данных, как это делает компания Barcode Connections , они могут быть чрезвычайно полезными при финансовом планировании рекламных компаний. Если Вы сможете повысить эффективность вашей рекламной продукции, сделав ее более адресной, окупаемость инвестиций в рекламные акции повысится.

С помощью платформы Barcode Connections, позволяющей предприятиям и организациям проектировать, регулировать и отслеживать динамические QR-коды, Designs by Rosa, Inc., сеть цветочных магазинов в Чикаго, обеспечивает распространение рекламной информации о своей деятельности в социальных сетях и в результате получает прибыль от специальных предложений и распродаж.

Компания Barcode Connections разработала небольшое число QR-кодов, один из которых был напечатан на местном календаре и разослан подписчикам. Designs by Rosa удалось с помощью QR-кодов представлять свежую и своевременную информацию. Например, в феврале с помощью QR-кода потребители попадали на целевую страницу с купоном в честь дня Святого Валентина и изображением букета роз. В апреле тот же QR–код приводил на страницу, посвященную празднику Пасхи с соответствующим купоном. Более того, сотрудники Designs by Rosa смогли ежемесячно отслеживать местоположение потребителей, наиболее часто сканировавших QR-коды, и направлять им рекламную информацию путем адресной почтовой рассылки.

Недавно компания Coca-Cola объявила о партнерстве со ScanLife и размещении QR-кодов на всей продукции Coca-Cola Classic и Coca-Cola Zero в Испании. Как сообщает Пако Родригес (Paco Rodriguez.), директор по цифровым технологиям Coca-Cola, динамические QR-коды компании ScanLife позволяют Coca-Cola «постоянно удивлять потребителей новой информацией, укреплять свою позицию в пространстве мобильной связи и понимать, что интересует потребителей».

По мере того, как QR-коды становятся все более интеллектуальными, они начинают осуществлять не только функции соединения потребителя с веб-сайтом. В настоящее время разработки таких компаний, как Barcode Connections и ScanLife позволяют создавать коды, которые могут выполнять те же функции, что и мобильный телефон: пересылать тексты, направлять сообщения на электронный адрес, посылать приглашения, связанные с определенными датами, и т.д.

Благодаря QR-кодам небольшое пространство может содержать неисчислимое количество цифровой информации и обеспечивать неограниченные возможности взаимодействия. Что касается отслеживаемых кодов, они значительно облегчают расчет прибыли от инвестиций в рекламные акции.

Штрихкод, как элемент дизайна интерьера: