Когда появится QR-код, который будет сканирован миллиард раз?

Когда появится QR-код, который будет сканирован миллиард раз? Это произойдет и очень скоро! Прочитайте эту статью и вы поймете, почему это не за горами. Данная отрасль находится в процессе рождения и она еще не достигла пика. Однако мы приближаемся к такой ситуации и это обязательно произойдет в текущем десятилетии.

До настоящего времени кампании с использованием QR-кодов не увенчивались успехом. Можно встретить статистические данные, согласно которым 50% процентов пользователей смартфонов делали попытки сканировать штрихкод. Возможно, это так и есть. Возможно, для большинства из них это единичный случай. Пользователи не получили приятный опыт и значимой для них информации, поэтому больше не повторяли этих попыток.

Чтобы обеспечить миллиард сканирований, это действие должно производиться у человека интуитивно. В результате сканирований должны формироваться определенные нервные импульсы!

Каковы будут содержание/исходный материал/стимул? Что приведет к выбросу эндорфинов и приятным ощущениям? Развлекательная информация, которая может вызвать удивление? Наверное, реклама какой-либо информации или события с помощью QR-кода должна осуществляться на прилавке розничного магазина или рядом с ним.

QR-коды должны получить широкое распространение и розничная торговля может эффективно этому способствовать. Многие из людей старшего поколения наверняка помнят ажиотаж по поводу первой игры Mонополия, организованной MacDonald's. Люди просто сходили с ума по ней, и магазинам даже не хватало фишек для игры, которые они выдавали с каждой покупкой. Это был потрясающий успех! Если бы в ресторанах использовались QR-коды, вы могли бы сканировать их с помощью телефона и запас фишек никогда не кончался бы. Или можно было бы распечатать квитанцию, чтобы вы могли купить что-либо, что позволяло получить фишку для игры. Возможно, подобное решение и помогло бы привлечь миллиард людей к сканированию QR-кодов. И это вовсе не обязательно должен быть один и тот же QR-код. Принтер для печати квитанций мог бы создавать множество QR-кодов. Тем не менее, это сработало бы! Согласно Wikipedia рестораны Макдональдс ежедневно обслуживают около 60 миллионов покупателей. Это означает, что менее, чем за месяц можно было бы обеспечить миллиард сканирований при условии организации интересного конкурса. Если бы пользователи после сканирования кода обнаруживали бы, что не получили приз, грамотный маркетолог мог бы предложить им оставить электронный адрес для получения утешительного приза, например, скидку 50 центов с прохладительных напитков. (Как вы думаете, сколько времени пройдет до того момента, когда электронные адреса всего населения планеты попадут в этот список?).

Или представим один QR-код, который каждый раз при сканировании представляет различные акции. Пользователи могут сканировать его 50 раз в день, а компьютерный сервер в какой-то момент выбирает победителя конкурса. Миллионы людей будут сканировать этот код с утра до ночи в течение нескольких недель в надежде на получение приза!

Читатели этой статьи и посетители Barcode.com – это чаще всего люди, связанные с индустрией штрихкодов, а также те, кто занимается продвижением и популяризацией этой технологии. Это те, кто находится на переднем крае мира штрихкодов и, возможно, им удастся изобрести концепцию кампании, которая навсегда изменит эту отрасль! Готовы ли их серверы обрабатывать миллиард считываний? Серверы сервиса YouTube доказали, что готовы к обработке такого объема информации и передают миллиарды мегабит информации ежедневно. Информация, которую будут передавать веб-серверы, должна быть очень компактной. Предупреждение, о котором следует помнить – если веб-серверы выйдут из строя в результате огромного количества сканирований, это отрицательно скажется на всех нас! Кампания с привязкой к странице в Facebook, возможно, справилась бы с такой нагрузкой.

Хорошей новостью для мира штрихкодов является то, что если произойдет такое знаменательное событие, как миллиард сканирований QR-кода, отношение потребителей к сканированию штрихкодов перейдет на качественно новый уровень (возможно, как и ценность данного домена). Получив стимулирующий и приятный опыт взаимодействия с одним QR-кодом, потребители захотят использовать и другие в поисках приятных впечатлений.

Мой прогноз – мы станем свидетелями кампании с использованием QR-кодов, когда число их сканирований достигнет миллиарда, ужу в течение следующих двух лет. Смартфоны – это своего рода порох для вирусной рекламы. Они запускают процесс и приводят к цепной реакции. Они как топливо, запускающее цепную реакцию, которая легко приводит к взрыву. Именно они приведут к повальному увлечению QR-кодами.

Итак, читатели, что вы думаете по этому поводу? Как скоро мы станем свидетелями миллиарда считываний QR-кода?

Совет маркетологам:

При сканировании штрихкод должен представлять не только приятные изображения, но и завораживающее музыкальное сопровождение. Это может быть звонок или запоминающаяся мелодия – например, из фильма «Близкие контакты третьей степени» или звуки, которые издают игорные автоматы в Лас-Вегасе. Все эти звуки и мелодии обладают слегка гипнотическим воздействием. Вы как бы приглашаете пользователя нажимать на кнопку снова и снова, так как это – как в данном случае – стимулирует выработку эндорфинов. Нужно, чтобы пользователи просто фанатели от контента.

Статья переведена и подготовлена к публикации ID Expert (www.idexpert.ru)